УДК 005.336.6:659.148
 
КРЕПАК Анна,
к. е. н., доцент кафедри маркетингу і реклами КНТЕУ
 

ТЕЛЕВІЗІЙНА РЕКЛАМА: ЗВАЖЕНІ РЕЙТИНГИ У МЕДІАПЛАНУВАННІ

 
Розглянуто існуючі підходи до трактування поняття "зважені рейтинги". Наведено формули та приклади розрахунку цього медіапоказника в різних умовах його застосування. Здійснено порівняльний аналіз формального та фактичного значення зважених рейтингів на телебаченні, а також окреслено основні супереч­ності щодо його застосування.  
 
Ключові слова: рейтинг, зважений рейтинг, закупочні аудиторії, телевізійна реклама, ціноутворення, націнка.

 ПОВНИЙ ТЕКСТ (PDF)